Định vị thương hiệu du lịch thu đông

Quảng Ninh đang tích cực phát triển các sản phẩm du lịch thu - đông, nhằm mang đến cho du khách những trải nghiệm trọn vẹn, với không gian khoáng đạt nơi miền núi cao, hay sự lãng mạn, êm đềm của biển cả hòa cùng những lễ hội, sự kiện văn hóa đặc sắc, hấp dẫn. Sức hút du lịch thu đông của Quảng Ninh vì thế ngày càng lan tỏa, trở thành lựa chọn lý tưởng cho du khách muốn tìm kiếm những trải nghiệm khác biệt, giàu cảm xúc. Đồng thời, khẳng định vị thế Quảng Ninh là điểm đến 4 mùa, hội tụ, sáng tạo và không ngừng đổi mới để chinh phục du khách.

“Hạ Long Concert 2025” là một trong những sự kiện âm nhạc hoành tráng và quy mô nhất Quảng Ninh từng tổ chức. Ảnh: Đỗ Phương

Tư duy mới, sản phẩm mới

Quảng Ninh xác định "đổi mới tư duy" là yếu tố quyết định đưa ngành du lịch chuyển dịch, bứt phá. Từ cơ quan quản lý nhà nước đến các doanh nghiệp đã đồng lòng, quyết liệt thay đổi mô hình tăng trưởng, chuyển từ phát triển theo chiều rộng sang ưu tiên chiều sâu, lấy chất lượng, hiệu quả, giá trị gia tăng và trải nghiệm của du khách làm thước đo.   

Minh chứng rõ nét nhất cho việc đổi mới tư duy là hàng loạt sản phẩm du lịch mới, mang đậm giá trị và màu sắc văn hóa địa phương được các đơn vị, doanh nghiệp đầu tư bài bản. Có thể kể đến show diễn thực cảnh “Đi tìm dấu ngọc” khá quy mô, kết hợp hài hòa, khéo léo giữa các yếu tố văn hóa, truyền thống đặc trưng của Quảng Ninh, với trang thiết bị hiện đại, được tạo nên bởi đội ngũ nghệ sĩ gạo cội và chuyên nghiệp. Qua đó, mang đến những màn trình diễn mãn nhãn và thăng hoa cảm xúc cho khán giả.

Cùng với đó, các sản phẩm du lịch độc đáo được du khách yêu thích, tạo điểm nhấn là những màn trình diễn pháo hoa do Công ty TNHH Mặt trời Hạ Long tổ chức vào các tối thứ 3, 5, 7 hằng tuần. Du khách chiêm ngưỡng những màn pháo hoa ở các đường ven biển khu vực Hòn Gai và Bãi Cháy, hoặc lựa chọn xem pháo hoa trên du thuyền với bữa tối sang trọng, mang đến trải nghiệm thưởng ngoạn vịnh Hạ Long về đêm hoàn toàn mới mẻ và ấn tượng. Bên cạnh đó, chương trình nhạc nước của Tập đoàn BIM diễn ra hằng ngày vào buổi tối, kết hợp cùng phố đi bộ Halong Marina Street Fest là điểm đến không thể bỏ qua của du khách khi đến Bãi Cháy.

Chị Nguyễn Hồng Khánh (du khách Hà Nội) chia sẻ: Tôi rất bất ngờ khi được chiêm ngưỡng 2 chương trình nhạc nước và bắn pháo hoa vô cùng rực rỡ chỉ trong một buổi tối. Thật sự quá đẹp và lộng lẫy, tôi nghĩ không nơi nào có thể mang đến trải nghiệm tuyệt vời như ở Quảng Ninh. Với việc giao thông kết nối thuận tiện, cùng nhiều sản phẩm du lịch đa dạng tại Quảng Ninh, chắc chắn gia đình tôi sẽ dành nhiều thời gian đến đây để tham quan, du lịch.

Cùng với các sản phẩm du lịch ban đêm liên tục được đầu tư, mùa thu đông năm nay du khách tiếp tục được trải nghiệm các mô hình du lịch kết hợp âm nhạc tại Tổ hợp dịch vụ Đồi Mặt Trời, Ngọn Hải Đăng, La Luna coffee Hạ Long, hay trên các du thuyền cao cấp. Các địa điểm đều sở hữu sân khấu nằm giữa thiên nhiên có góc view tuyệt đẹp, độc đáo, cùng sự góp mặt của nhiều ca sĩ nổi tiếng, thu hút đông khách du lịch đến với Quảng Ninh dịp cuối tuần.

Quảng Ninh trở thành điểm đến yêu thích của các đoàn khách MICE.

Bên cạnh đó, các sản phẩm nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, sản phẩm du lịch hạng sang, du lịch golf cũng thu hút đông du khách. Trong những tháng cuối năm, du lịch Quảng Ninh còn chú trọng phát triển dòng khách MICE (du lịch hội thảo) với số lượng đông, chi tiêu cao và không phụ thuộc vào mùa vụ. Theo đánh giá của các chuyên gia du lịch, Quảng Ninh là điểm đến được lựa chọn đầu tiên cho du lịch MICE vì sở hữu chất lượng cơ sở vật chất đứng đầu miền Bắc về tổ chức hội nghị, hội thảo. Cuối năm cũng là thời điểm Quảng Ninh bước vào mùa du lịch tàu biển, bắt đầu từ tháng 10 năm nay đến tháng 4 năm sau. Dự kiến tỉnh đón khoảng 100.000 lượt khách trong dịp này; đồng thời hướng đến việc đón tàu biển 4 mùa, với lượng khách tăng khoảng 25% mỗi năm.

Các tàu biển liên tục cập Cảng tàu khách quốc tế Hạ Long.

Với tư duy mới và việc liên tục làm mới các sản phẩm du lịch, năm 2025, tổng khách du lịch đến Quảng Ninh ước đạt 21,28 triệu lượt, tăng 12% so với năm 2024, tổng doanh thu du lịch đạt trên 57.000 tỷ đồng, tăng 22,46% so với năm 2024, tăng trưởng ngành dịch vụ đóng góp trên 50% vào tăng trưởng GRDP. Những con số này không chỉ ghi nhận về kết quả, mà phản ánh sự dịch chuyển mạnh mẽ của du lịch Quảng Ninh hướng tới dòng khách chất lượng, lưu trú lâu, chi tiêu cao, theo đúng tinh thần tái định vị một điểm đến hiện đại và bền vững. Đặc biệt, trong bối cảnh du lịch cả nước đang bước vào giai đoạn phục hồi có chọn lọc, cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các điểm đến.

Biến di sản thành động lực phát triển

Những tháng cuối năm 2025, Quảng Ninh trở thành “trung tâm sự kiện” của miền Bắc với chuỗi hoạt động quy mô lớn. Điểm nhấn nổi bật là 2 chương trình nghệ thuật lớn nhất từ trước tới nay: “Hạ Long Concert 2025 - Hào khí di sản, bừng sáng tương lai” và “Quảng Ninh - Đất mỏ Anh hùng” diễn ra cuối tháng 10 và tháng 11, thu hút hơn 60.000 khán giả xem trực tiếp và hàng trăm nghìn khán giả theo dõi trực tuyến.

Được đầu tư ở quy mô lớn và tổ chức bài bản tại Quảng trường 30/10, cả hai concert đều cho thấy sự công phu hiếm thấy trong việc tổ chức sự kiện nghệ thuật của Quảng Ninh khi mời hàng loạt ca sĩ nổi tiếng, kịch bản kết hợp hài hòa giữa yếu tố nghệ thuật và chính luận. Sân khấu của sự kiện được thiết kế hiện đại, hệ thống âm thanh, ánh sáng và màn hình led được lắp đặt đồng bộ, mang lại hiệu ứng trình diễn mạnh mẽ, chuyên nghiệp. Sự kết hợp giữa quy mô lớn, đầu tư kỹ thuật bài bản và quy trình tổ chức chuyên nghiệp đã tạo nên hiệu ứng truyền thông bùng nổ, trở thành hiện tượng văn hóa cộng đồng hiếm có, mang lại sự gắn kết rộng rãi và lan tỏa không khí lễ hội khắp toàn tỉnh.

Du khách tận hưởng kỳ nghỉ tại Khu nghỉ dưỡng suối nóng cao cấp Yoko Onsen Quang Hanh.

Nhờ vậy, những chương trình diễn ra ngay sau đó, như: Extra Special Night (ngày 21/12) diễn ra tại Sun Carnival Plaza (khu du lịch Bãi Cháy) hay Countdown "Chào năm mới 2026" tổ chức vào tối 31/12 tại Quảng trường 30/10 (phường Hạ Long) đều nhận đượcc sự đón chờ và hưởng ứng tích cực từ công chúng.

Theo Giám đốc Sở VH-TT&DL Nguyễn Việt Dũng, tất cả những sự kiện tổ chức gần đây đều được thiết kế theo một mô hình thống nhất là lấy di sản và con người Vùng mỏ làm trung tâm, kết nối với âm nhạc, ánh sáng, công nghệ để kể những câu chuyện giàu cảm xúc. Ngành VH-TT&DL Quảng Ninh đang định hình mô hình tổ chức sự kiện theo hướng chuyên nghiệp hóa, coi trải nghiệm của khán giả là trọng tâm, đồng thời khai thác tối đa các không gian đặc hữu của tỉnh như vịnh Hạ Long, Yên Tử... nhằm tạo nên những “sân khấu” không thể sao chép.

Các concert vừa qua không chỉ là những chương trình nghệ thuật quy mô, mà còn là minh chứng cho tư duy đổi mới trong tổ chức sự kiện của tỉnh. Đây là kết quả của quá trình chuyển dịch từ cách làm truyền thống sang mô hình tổ chức mang tính chuyên nghiệp, hiện đại, dựa trên 3 yếu tố: Sử dụng không gian mở, ứng dụng công nghệ cao và hợp tác sâu với các nhà sản xuất - đơn vị tổ chức sự kiện hàng đầu.

"Từ góc độ quản lý nhà nước, đơn vị khuyến khích doanh nghiệp sáng tạo, mở rộng biên độ hoạt động văn hóa, đặt Quảng Ninh vào dòng chảy của các sự kiện lớn trong khu vực, góp phần hiện thực hóa mục tiêu đưa văn hóa trở thành nguồn lực phát triển bền vững, đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Quảng Ninh không chỉ có các concert hay lễ hội lớn, mà từng sự kiện đều góp phần xây dựng thương hiệu điểm đến văn hóa - du lịch gắn với lịch sử khai khoáng, tinh thần lao động và khát vọng đổi mới của người dân Vùng mỏ" - Giám đốc Sở VH-TT&DL Nguyễn Việt Dũng nhấn mạnh.

Du khách trải nghiệm dịch vụ chất lượng cao tại Khu nghỉ dưỡng Legacy Yên Tử.

Cùng với thành công của các chương trình concert là chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao đặc sắc. Có thể kể đến Hội chợ OCOP Quảng Ninh - Thu Đông 2025 (diễn ra từ ngày 28/10 đến 3/11) tại Cung Quy hoạch, Hội chợ và Triển lãm tỉnh, quy tụ trên 160 gian hàng, trưng bày hàng nghìn sản phẩm OCOP, quà tặng, đặc sản vùng miền phục vụ nhu cầu mua sắm dịp cuối năm. Hay Liên hoan ẩm thực Quảng Ninh 2025 (từ 30/10 đến ngày 2/11) với chủ đề “Quảng Ninh - Điểm đến hội tụ tinh hoa ẩm thực” tại Quảng trường Sun Carnival (phường Bãi Cháy) quy tụ 200 gian hàng trong và ngoài nước, ước đón khoảng 50.000 lượt khách.

Du khách thích thú với trải nghiệm văn hóa thêu trang phục người Dao tại Hội Mùa vàng xã Lục Hồn năm 2025. Ảnh: Minh Đức

Nhiều địa phương trong tỉnh cũng tổ chức các hoạt động riêng mang sắc màu văn hóa đặc trưng, như: Lễ hội mùa thu Yên Tử 2025 với chủ đề “Sắc thu thiền định” tại phường Yên Tử kéo dài từ tháng 10-12, mang đến chuỗi trải nghiệm văn hóa, tâm linh, nghệ thuật, chăm sóc sức khỏe độc đáo giữa không gian núi rừng linh thiêng. Hay như Hội Mùa vàng và Hội hoa sở thường niên tiếp tục được tổ chức tại xã Lục Hồn, với nhiều hoạt động hấp dẫn: Trải nghiệm gặt lúa trên ruộng bậc thang, lễ mừng cơm mới của người Tày, chương trình dù lượn “Bay trên mùa vàng”, trekking chinh phục đỉnh Cao Xiêm, tour du lịch cộng đồng “Ở bản - ăn cùng dân - làm cùng nghề”... Các hoạt động này không chỉ thu hút du khách, mà còn góp phần gìn giữ, tôn vinh bản sắc văn hóa vùng đồng bào DTTS.

Với việc sở hữu 2 di sản thế giới, các sản phẩm du lịch mang thương hiệu di sản của Quảng Ninh vẫn luôn mang sức hút mạnh mẽ với du khách. Riêng ở vịnh Hạ Long, du khách nước ngoài rất yêu thích tham quan, ngắm cảnh Di sản thiên nhiên thế giới vào mùa thu đông với làn nước xanh ngắt, khí hậu dễ chịu, mát mẻ. Bên cạnh đó, đội tàu du lịch hiện đại, hoạt động cả ban ngày và buổi tối cũng mang đến những lựa chọn đa dạng cho du khách. Quần thể di tích và danh thắng Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc vừa được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa thế giới dự kiến sẽ thu hút hàng nghìn du khách.

Công ty CP Phát triển Tùng Lâm đã đầu tư chuỗi cơ sở vật chất hiện đại, cùng các sản phẩm du lịch văn hóa mang đậm bản sắc truyền thống của Quảng Ninh, cũng như của Việt Nam tại Yên Tử. Đồng thời, triển khai các dịch vụ chăm sóc sức khỏe, trải nghiệm văn hóa dân tộc, ẩm thực địa phương... để tạo sự mới mẻ, hấp dẫn du khách như: Đón bình minh trên đỉnh thiêng Yên Tử, thiền, yoga, thái cực quyền, các liệu trình spa truyền thống và hiện đại…

Trong giai đoạn phát triển mới, Quảng Ninh xác định văn hóa và du lịch là nền tảng, là một trong những động lực then chốt tạo diện mạo và năng lực cạnh tranh của tỉnh trong lộ trình đạt tiêu chí thành phố trực thuộc Trung ương. Theo đó, một trong những trụ cột chính là phát triển sản phẩm du lịch 4 mùa, ưu tiên du lịch văn hóa - lễ hội - sự kiện, du lịch biển đảo, sinh thái và du lịch đô thị; nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm. Đồng thời, xây dựng hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, hình thành sản phẩm mang thương hiệu Quảng Ninh; tăng tỷ trọng đóng góp của công nghiệp văn hóa vào GRDP. Từ đó, xây dựng và định vị thương hiệu du lịch riêng có của Quảng Ninh, nâng cao vị thế cạnh tranh toàn cầu. Đồng thời, hiện thực hóa mục tiêu đón 22 triệu lượt khách du lịch, trong đó có 5,2 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.