Theo báo cáo của Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh Khánh Hòa, lượng khách du lịch năm 2023 tương đương năm 2019 (7 triệu lượt khách) nhưng doanh thu du lịch cao hơn khoảng 15%. Có được thành quả đó là nhờ tỉnh đã tổ chức nhiều sự kiện, thực hiện nhiều giải pháp để kích cầu, thu hút khách du lịch; nổi bật là các hoạt động du lịch hưởng ứng kỷ niệm 370 năm xây dựng và phát triển tỉnh, Festival Biển, chương trình liên kết phát triển du lịch qua điện ảnh tại Khánh Hòa. Các doanh nghiệp đã đầu tư, ra mắt các sản phẩm du lịch mới (như Vega City khai trương Nhà hát Đó); tổ chức các sự kiện thể thao hấp dẫn (Vinpearl Nha Trang phối hợp với đối tác tổ chức giải golf Vinpearl DIC Legends Vietnam 2023, báo VnExpress tổ chức giải VnExpress Marathon Marvelous Nha Trang 2023)…
 |
| Khách quốc tế đến Khánh Hòa. (Ảnh minh họa: HL) |
Bên cạnh đó, ngành Du lịch đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá trong và ngoài nước để đa dạng hóa nguồn khách, thu hút khách đến Nha Trang - Khánh Hòa. “Năm 2023, ngành Du lịch tỉnh đã phối hợp với ngành hàng không xúc tiến, kết nối mở thêm các đường bay quốc tế; tham gia các hội chợ du lịch; tổ chức đón các đoàn báo chí, lữ hành trong nước, quốc tế đến khảo sát du lịch Khánh Hòa; tổ chức chương trình liên kết, giới thiệu du lịch Khánh Hòa tại Đắk Lắk, Ninh Thuận, Phú Yên, Cần Thơ... Đặc biệt, ngành đã có nhiều hoạt động xúc tiến để hướng đến thu hút khách Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Australia…
Bên cạnh những kết quả đã đạt được, hoạt động du lịch của Khánh Hòa vẫn còn có những khó khăn. Các chuyến bay từ Nga đến Cam Ranh chưa thể khôi phục đã làm lượng khách Nga đến Khánh Hòa khá ít. Thị trường khách Trung Quốc dần khôi phục nhưng tần suất các chuyến bay quốc tế thường lệ và các chuyến bay charter còn thấp; việc phối hợp triển khai tổ chức các hoạt động xúc tiến quảng bá, kết nối doanh nghiệp hướng tới thị trường quốc tế hiệu quả chưa cao…
Năm 2024, ngành Du lịch tỉnh đặt mục tiêu đón 9 triệu lượt khách lưu trú, trong đó có 3 triệu lượt khách quốc tế, 6 triệu lượt khách nội địa.
Để thu hút du khách đến địa phương, năm 2024, tỉnh Khánh Hòa sẽ tổ chức nhiều hoạt động văn hóa - nghệ thuật chào đón năm mới 2024, kỷ niệm 100 năm xây dựng và phát triển thành phố Nha Trang, Liên hoan Du lịch biển Nha Trang 2024, Lễ hội vịnh ánh sáng quốc tế Nha Trang 2024...
Bên cạnh đó, các sự kiện văn hóa - giải trí, thể thao; các sản phẩm du lịch mới do doanh nghiệp tổ chức cũng hứa hẹn sẽ làm dày hơn sắc màu du lịch Nha Trang - Khánh Hòa, như: Vinpearl Nha Trang ra mắt khu vui chơi - ẩm thực - mua sắm Vinpearl Harbour vào đầu tháng 1/2024; Công ty Cổ phần Ana Marina Nha Trang triển khai đề án tổ chức hoạt động kinh tế ban đêm trong khu vực Bến du thuyền quốc tế Ana Marina Nha Trang…